Раскрутка в YouTube: Как через продвижение видео в YouTube привлечь сотни клиентов в свой бизнес

Новый год прошел хорошо, если с утра на улице тебя зовут «Чувак с ютуба».

Интернет-юмор

Чтобы стать звездой YouTube, важно, с одной стороны, грамотно настроить и продвигать свой канал, а с другой, изначально понимать, в чем ваша главная фишка. Перефразируя Козьму Пруткова, можно сказать: «Если у тебя есть фонтан, включи его!». Имеется в виду фонтан креативности и оригинальности, конечно.

Рассмотрим самые яркие зарубежные и российские истории успеха на YouTube. Прежде всего, это, конечно, истории взлета талантливых и/или эпатажных музыкантов.

Десятилетняя американка Джеки Иванко (Jakie Evancho), очаровательная красотка а-ля Барби, благодаря YouTube моментально прославилась. Джеки принимала участие в конкурсе «Америка ищет таланты», для которого нужно было выложить ролик на YouTube. Это видео набрало миллионы просмотров еще до победы уникальной девочки в конкурсе вокалистов. Джеки, обладающая удивительным оперным меццо-сопрано, покорила публику всего мира. Не меньше вокальных способностей юного дарования зрителей поразил ее артистизм.

Молодой смазливый певец, по которому сохнут девочки-подростки, Джастин Бибер, тоже начинал свою карьеру на YouTube. Мать будущей звезды регулярно размещала в сети ролики сына. Постепенно его канал стал популярным, а через семь месяцев после появления в сети первого ролика Джастина заметил продюсер из So So Def Recordings и пригласил к себе. Через год был заключен контракт, и вскоре молодой певец стал востребованным не только в Интернете, но и в качестве регулярно концертирующей звезды. У него уже несколько альбомов и более десятка синглов, известных по всему миру. До недавнего времени его ролики, набиравшие около 900 млн просмотров, лидировали на YouTube.

Но не всегда звездами YouTube становятся юные создания с гламурной внешностью. Шотландская певица Сюзан Бойл — героиня Интернета — доказала, что мечтать и реализовывать свои мечты никогда не поздно, и не столь важно, как вы при этом выглядите. В 2009 года домохозяйка-пенсионерка «простушка Сью», отнюдь не блистающая красотой, произвела фурор на шоу «Britain’s Got Talent». Сначала ее рассказ о мечте стать популярной певицей рассмешил зал, но вскоре зри тели и жюри были в шоке от ее потрясающего вокала и проникновенного исполнения песни «I Dreamed a Dream» из мюзикла «Отверженные». Этот ролик был выложен на YouTube и заработал сразу более 4 млн просмотров, а к середине 2013 года у него было уже более 138 млн просмотров. Сьюзан мгновенно завоевала мировую популярность, хотя в конкурсе заняла лишь второе место и даже попала в больницу после нервного срыва. Альбом Сьюзан «The Gift» 2010 года возглавил чарты по обе стороны Атлантики: сначала в Англии, затем в США (где продано 1,8 млн его копий), и был номинирован на премию Грэмми. Университет Queen Margaret University (Эдинбург) 7 июля 2012 года присвоил Сьюзан Бойл почетную докторскую степень за вклад в развитие творческой индустрии.

Лин Ю Чун — еще один феномен, демонстрирующий контраст между «негламурной» внешностью и мощным вокалом; 24-летний певец из Тайваня выступил на шоу «Super Star Avenue» с песней «I will always love you» и буквально взорвал Интернет. Его сразу окрестили тайваньским аналогом Сьюзан Бойл. В 2010 году он заключил контракт с Sony Music и выпустил дебютный альбом. Лин Ю Чун также блестяще выступил на финальном шоу телепрограммы «Америка ищет таланты», члены жюри которого устроили ему искреннюю овацию.

YouTube помогает покорять вершины хит-парадов многим музыкантам. Например, в 2007 году 17-летний рэпер Soulja Boy выложил ролик с песней Crank That на YouTube. Через два месяца он достиг пика популярности, о котором многим другим исполнителям остается только мечтать, он стал самым молодым лидером в истории официального хит-парада США Billboard Hot 100.

Популярный видеохостинг — это не только инструмент продвижения артистов, но еще и своего рода продюсерская площадка, помогающая творческим коллективам обновлять свой состав. Например, филиппинско-американский певец Арнел Пинеда пытался добиться популярности еще в 80-е годы. Он был «широко известен в узких кругах» своих поклонников. Но заметили его только в 2007 году благодаря роликам, выложенным одним из его фанатов на YouTube. На видео филиппинский рок-герой со своей группой The Zoo исполнял песни американской группы Journey. Совпадение это или знак судьбы, но как раз в этот момент группа нуждалась в новом вокалисте. Всемирная паутина помогла Арнелу сменить филиппинские бары на американские престижные площадки — он стал солистом Journey. В декабре 2008 года их совместный альбом стал платиновым.

Пример всемирного успеха, когда слушателей цепляет не мощь вокала, а примитивный мотив и забавное видео, — это феноменальный взлет южнокорейского хип-хоп исполнителя с лаконичным псевдонимом PSY — Псай (настоящее имя — Пак Чэ Сан). Прозвище PSY образовано от английского слова «psycho» (псих, сумасшедший). Звездный поп-певец в интервью для BBC так объяснил выбор ника: «Я без ума от музыки и танцев, поэтому я такой псих». «Сумасшедший» кореец мгновенно покорил сердца пользователей YouTube своими зажигательными танцами, изображая скачки на виртуальной лошади. Его веселое видео «Gangnam Style» (стиль самого модного района Сеула) к декабрю 2012 года посмотрели 1 млрд человек по всему миру. Незатейливая композиция вошла в книгу рекордов Гиннесса как самое понравившееся видео в истории сервиса YouTube. Среди поклонников Псая такие звезды, как Бритни Спирс, Кэти Перри, Том Круз, Робби Уильямс и многие другие. «Gangnam Style» получила множество всевозможных премий и наград, а социальные сети постоянно пополняются все новыми и новыми «самопальными» видеороликами с пародиями на эту песню.

В начале сентября 2012 года PSY подписал контракт с американским лейблом Island Records, который будет продюсировать его концерты по всему миру, кроме Южной Кореи; 31 декабря 2012 года он выступил в новогоднем концерте перед живой аудиторией более 1 млн человек на Таймс-сквер в Нью-Йорке; 13 апреля 2013 года опубликовал на YouTube новый клип «Gentleman», который набрал около 192 млн просмотров за первую неделю. PSY является первым в мире исполнителем, песня которого «Gangnam Style» на платформе ITunes лидирует в 31 стране мира.

Давайте посмотрим, каковы успехи на YouTube российских исполнителей (а также представителей бывшего Советского Союза). Начать, конечно, логичнее всего с истории раскрутки российско-боснийского тенора Петра Налича, который называет свой стиль «Веселые бабури». Сам певец так рассказывает о своем восхождении на музыкальный Олимп: «Благодаря Интернету и одному популярному видеохостингу я достиг мировой славы. В принципе у нас другого пути, кроме как раскручиваться через Сеть, и не было. Никто не предлагал радио, телевидение или обзавестись продюсером. Интернет для нас был наиболее доступным и в нашем случае единственным путем для раскрутки».

Легендарная песня Петра Налича «Guitar», набравшая за месяц свыше 100 тыс. просмотров на YouTube, принесла автору широкую славу, хотя клип был любительским: «Снимали у меня на даче, по Щелковскому шоссе. Мы просто тусовались, веселились. У нас там стояла убитая “копейка” друга моего брата, которую он никак не мог забрать. Все уже злились, что она стоит на участке. Ну и решили ее употребить, раз уж она здесь. Набились в нее все… ну, а дальше вы знаете». Видеоклип на песню «Гитар» вошел в топ-20 самых просматриваемых российских клипов на YouTube в ноябре 2007 года Российские СМИ признали эту песню лучшей в Рунете в 2007 году. Петр Налич также стал пионером российской музыкальной индустрии, выложив в Интернете альбом «Радость простых мелодий» с использованием системы Pay What You Want («Заплати, сколько хочешь»).

Налич представлял Россию на конкурсе «Евровидение-2010». А затем стал экспериментировать с оперным репертуаром. Теперь он часто дает концерты, на которых исполняет арии и романсы. А также принимает участие в спектаклях театра-студии оперы РАМ имени Гнесиных. Спел партии Рудольфа в опере «Богема» Дж. Пуччини и Ленского в спектакле по опере П.И. Чайковского «Евгений Онегин».

Коллектив Налича выпустил уже четыре альбома: второй — «Веселые Бабури» (2010), третий — «Золотая рыбка» (2012), четвертый — «Песни о любви и родине» (2013). Четвертый альбом записан в сопровождении оркестра Ю. Башмета «Новая Россия».

Валентин Стрыкало — псевдоним украинского исполнителя, который завоевал популярность благодаря своему ироничному стилю и видеосервису YouTube. Юрий Каплан из Запорожья придумал необычный образ, сочинил прикольные песни и выложил на YouTube несколько роликов в 2008 году. Первая песня была обращением к Вячеславу Малежику («Мент поганый, или Я люблю тебя, Анжела»). Это видео было снято под впечатлением от похожего ролика студии My Duck’s Vision, в котором Сэм Никель, один из актеров студии, также обращался к Малежику. Затем появились обращения к Тимати и Диме Билану, Потапу и Насте Каменских, группе «Чай вдвоем», певице МакSим, Тимбалэнду, Сергею Звереву. Откровенный стеб и забавная манера исполнения понравились публике настолько, что бренд Валентина Стрыкало стал понастоящему популярным. В 2012 году вышел его дебютный альбом, на телевидении появляются его новые клипы и передачи с его участием, он активно выступает с концертами. Юрий Каплан выступал на радио «Маяк» и «Серебряном дожде», на «НТВ», «Рен-ТВ», «MTV», «M1», «А-One», в программах 1-го канала «Большая разница в Одессе» и «Пусть говорят». Журнал «GQ» назвал его «новым Брайаном Адамсом», «Русский пионер» сделал героем одного из номеров как «главного певца поколения Web 2.0», а в июле 2010 года журнал «Forbes» включил Валентина в первую тройку артистов, прославившихся в Интернете.

На сегодня количество просмотров ролика с обращением к Диме Билану превысило 1,5 млн, а с обращением к Тимати — 1 млн. Общее количество просмотров обращений Стрыкало к звездам эстрады на YouTube превысило 5 млн.

В 2012 году вышел дебютный альбом группы «Валентин Стрыкало» — «Смирись и расслабься!», а в 2013-м — второй альбом «Часть чего-то большего». «Валентин Стрыкало» выступают с гастролями на территории СНГ: группа дала уже более сотни концертов в Москве, Санкт-Петербурге, Харькове, Киеве, Минске, Донецке и других городах.

Наргиз Закирова — новая героиня российского шоу-бизнеса, племянница основателя популярной узбекской группы «Ялла», моментально ставшая лидером телепроекта «Голос» на 1-м канале в сезоне 2013 года. Бритоголовая татуированная рок-певица (прожившая в Нью-Йорке около 20 лет) покорила жюри и публику шокирующим имиджем, необычайно мощным вокалом, энергетикой, сбивающей с ног, и широтой творческого диапазона. Ей блестяще удаются и лирические монологи ранней Пугачевой («Женщина, которая поет»), и рок-баллады («Steell loving you»), и хриплый депрессивный надрыв в духе Курта Кобейна. Ее видеоролик «Steel loving you» на YouTube (самое первое выступление в проекте «Голос» вслепую, которое заставило повернуться всех четверых членов жюри) посмотрели более 4 млн 212 тыс. человек. Другие ее ролики получают сотни тысяч просмотров. Она выступает с концертами в Москве и Санкт-Петербурге, собирая аншлаги.

Предположим, музыкальная карьера вас не прельщает, поскольку медведь на ухо наступил, а стеб в духе Псая или Стрыкало — совсем не ваш стиль. Если все-таки мечты о славе на YouTube греют вашу душу, есть немало других отличных вариантов. Во всем мире вызывают умиление и добрые улыбки ролики, в которых показаны забавные животные или очаровательные детишки.

Например, очень быстро стал популярным канал Talking animals. Его создатель сначала выложил ролик, где «беседует» с голодной овчаркой и дразнит ее описаниями вкусных блюд, а она ему «отвечает» («Ultimate Dog Tease»). Это видео за два года просмотрели более 149 млн человек. Кроме собак, на этом канале множество забавных «говорящих» кошек, морских свинок и даже попугаев. Животные не только вступают в диалог с создателем роликов, но еще и «поют» рождественские песни. У канала на сегодня 872 466 подписчиков.

Также на YouTube есть множество каналов, посвященных отдельно кошачьим приколам; очень популярны подборки, где собраны ролики про домашних и диких животных. Если у вас есть забавные домашние питомцы, можете смело снимать видео с ними, выкладывать в сеть и собирать тысячи просмотров.

Детские видео — тоже благодатная тема. Например, есть очень популярный ролик с говорящими близнецами «Talking Twin Babies». Малыши ведут забавный диалог на своем языке, бурно жестикулируя и выражая эмоции.

Видео снято на любительскую камеру, без обработки. Канал называется Jayrandell 22011, там есть ссылка на сайт: http://www.twinmamarama.com/ (где много забавных фото близнецов и постов про их поездки и ежедневные семейные радости). Первый ролик «твин-мамы» получил 15 млн просмотров, а второй посмотрели более 89 млн человек. Сейчас на этот канал подписаны более 31 тыс. человек.

Есть каналы про малышей типа KarapuzikTV, в роликах на котором дети играют или спят вместе с животными. На канале MegaPrikolful тоже можно найти подборку видео про смешных младенцев, один из которых залез в пустой арбуз, второй купается в ведре, третьего мама засунула в кухонную мойку, еще один пытается отнять сухой корм у собаки. Прекрасная идея для славы на YouTube — маленькие дети, которые делают что-то забавное, поскольку таких приколов можно найти много. Есть свои дети — снимайте их, еще не обзавелись потомством — снимайте малышей близких родственников, друзей либо ловите забавные моменты на детских площадках.

Пожалуй, самый популярный «юморист» YouTube — ведущий программы «+100500» Максим Голополосов. Он москвич, по образованию учитель английского языка, ранее учился на повара, работал курьером и играл в группе «2ND Season», музыка которой является саундтреком к его шоу «+100500» (произносится «плюс сто пятьсот») — популярному еженедельному развлекательному интернет-шоу. Первый выпуск передачи появился на YouTube 29 августа 2010 года. Это шоу без цензуры, где ведущий показывает народное видео без купюр (3-4 смешных ролика) и очень жестко, со сленговыми словечками и матом, высмеивает каждый ролик. Интернет-шоу было названо по интернет-мему «+100500», который означает энергичное согласие с высказыванием другого участника на форуме или в блоге.

В основе этого проекта — американский аналог. Летом 2010 года Максим Голополосов смотрел шоу Рэя Уильяма Джонсона «=3» («Equals Three») и вдохновился на создание собственного юмористического интернет-шоу. Поделившись этой идеей с другом, он встретил горячую поддержку. Первые выпуски снимались на видеокамеру, взятую у соседа напрокат. В качестве штатива он использовал книги, поставленные на принтер, а для освещения — два обычных светильника. Особая фишка — леопардовое покрывало, на фоне которого идет съемка. Зрители уже воспринимают его как особый элемент самоиронии создателей проекта.

Проект сегодня существует также и в телеформате. С октября 2011 года шоу «+100500» выходит на «Перце». В телеварианте передача длится 20 минут: это микс интернет-выпусков и эксклюзивных съемок для ТВ. На телевидении «+100500» появилось с цензурой: ненормативная лексика «запикивалась», а когда Максим Голополосов произносил ее, у него на губах появлялась «черная метка» с логотипом сайта CarambaTV.ru. С сентября 2012 года на «Перце» «+100500» выходит без мата.

На начало ноября 2012 года количество просмотров на каждый выпуск шоу «+100500» колеблется от двух до девяти млн. Общее количество просмотров видеоканала AdamThomasMoran превышает 650 млн (на самом канале указано гораздо меньшее число из-за прошлого удаления роликов и сброса значений). Количество подписчиков на канал AdamThomasMoran — более 1,37 млн человек. Группа «+100500» «ВКонтакте» насчитывает более 2,4 млн подписчиков. Канал занимает 3-е место по количеству просмотров среди всех русскоязычных каналов и 1-е место по количеству просмотров в категории «Юмористы».

Максим Голополосов вместе с Михаилом Орловым получили «Премию Рунета-2011» в номинации «Стар тап года» за создание компании Caramba Media и сайта CarambaTV.ru. Максим Голополосов отказался от участия в конкурсе «Герой Рунета-2011», несмотря на то, что был на первом месте в голосовании. Также Максим получил орден «Большой разницы». В новогоднем выпуске программы показали пародию на шоу «+100500». В ней актер Дмитрий Малашенко на фоне леопардового ковра делал обзоры на ролики, которые породили Интернет-мемы.

Если вы уже выбрали свою нишу на YouTube, самое время подумать о монетизации своих видеошедевров. Самый популярный видеохостинг в мире позволяет пользователям не только бесплатно размещать видеофайлы, но и получать доходы, особенно это доступно наиболее талантливым режиссерам-самоучкам.

Согласно данным авторитетного ресурса Business Insider и аналитической компании TubeMogul десять известнейших пользователей YouTube только за прошлый год заработали более 1 млн долларов Компания TubeMogul, которая, кроме сетевой аналитики, занимается еще и распространением контента, учитывала показатели исключительно тех пользователей, которые ничем не связаны с сервисом YouTube или самим брендом, принадлежащим Google.

Исследования показывают, что рекламодатели охотно платят за то, чтобы разместить свои баннеры на страницах с видеороликами самых известных режиссеров YouTube. Плата за один баннер — 1,5 доллара. Стоимость баннера напрямую зависит от количества просмотров видеороликов. YouTube делит количество просмотров на тысячу и выводит коэффициент популярности. Сам владелец видеофайла получает только половину выручки от рекламы, 50 % оставляет себе YouTube как посредник между рекламодателем и режиссером. Самый большой успех авторам принесли видеоролики на темы юмора и поп-культуры.

Рекордный доход благодаря YouTube получает Шейн Доусон (Shane Dawson). Он уже успел заработать 315 тыс. Популярный комедийный актер — владелец трех каналов на YouTube. Лишь один цикл видеороликов под названием «Ноющий Апельсин» (Annoying Orange), в котором показаны говорящие фрукты, принес своим авторам 288 тыс. долларов Филип де Франко (Philip DeFranco), еще один человек, прославившийся благодаря YouTube, заработал 181 тыс. долларов Он ведет несколько видеоблогов, освещая вопросы мировой поп-культуры и международной политики. Также популярны на YouTube игры в супергероев. Например, Рай ан Хайга (Ryan Higa) привлек 2,6 млн подписчиков и заработал 151 тыс. долларов (все цифры надо проверять!) благодаря сериям видеоуроков «Как стать гангстером» (How to be Gangster) и «Как стать ниндзя» (How to be Ninja).

Мультики тоже привлекают большую аудиторию. Лукас Круйкшенк (Lucas Cruikshank) является вторым по числу подписчиков пользователем YouTube. Он заработал 146 тыс. долларов в прошлом году благодаря исполнению роли шестилетнего парнишки Фреда. Его канал на YouTube привлек внимание компании Nickelodeon, издателя компьютерных игр для детей младшего возраста. При поддержке этого спонсора Круйкшенк снимает новый проект.

Иан Гекокс (Ian Hecox) и Энтони Падилла (Anthony Padilla) — участники комедийного дуэта Smosh. Парни прославились благодаря популярному видео Pokemon Theme Music, вышедшему в 2006 году. В данный момент они имеют 1,7 млн подписчиков и заработали 113 тыс. долларов.

Данные примеры красноречиво говорят о том, насколько солидно зарабатывают некоторые пользователи сервиса YouTube. Вас это вдохновило? Готовы проявить свои таланты? Пробуйте свои силы в качестве режиссера видео. Придумайте оригинальную идею и творите. И вовсе не обязательно нанимать маститых режиссеров, дорогостоящих сценаристов и именитых актеров, создавать красочные декорации и покупать профессиональное оборудование для видеосъемки.

Если у вас есть интересная задумка, друзья с юмором, которых можно подключить к съемкам, забавные животные или уморительные детишки, цифровой фотоаппарат или просто мобильный телефон со встроенной камерой, доступ к Интернету и немного свободного времени, смелее воплощайте в жизнь свои идеи. Возможно, через год или два именно вы станете героем YouTube.